中欧体育官方app下载安装迪卡侬传承六代创造体育零售神话!一个源自法国的家族财团,传承了6代人,如今成为法国第二大家族财团,这就是迪卡侬。从一家小店发展成为全球最大的体育用品零售商,迪卡侬以其持续成长的故事引人注目。
在体育品牌遭遇市场困境的背景下,迪卡侬在2022年实现了销售额154亿欧元(约合1011.6亿法国法郎,约合1117.7亿人民币),净利润9.23亿欧元(约合60亿法国法郎),再次刷新了历史新高。
迪卡侬的特殊之处在于,它追求最低毛利率,努力降低费用,并将节省下来的每一分钱都体现在产品价格上。这使得迪卡侬在体育用品领域成为一个独特存在。
迪卡侬的发展离不开穆里耶家族的支持。作为一个价值超过300亿美元(约合1728亿法国法郎)的家族,穆里耶家族已经经历了6代人的发展,低调和简朴是家族掌门人的共同特点。
家族管理是穆里耶家族成功的关键之一。他们制定了严格的家族宪法,要求家族成员在19-20岁接受培训,通过选举进入家族联合会,成为公司股东。家族成员必须从基层做起,而家族管理机制的稳定性使得迪卡侬在家族的氛围中茁壮成长。
迪卡侬的诞生源于1978年,Michel Leclercq在法国北部开设了一家体育用品零售店。他希望在同一个店铺里汇聚所有运动装备,通过自助销售方式提供具有竞争力的价格,开创了一种全新的体育零售模式。
迪卡侬通过场景化的陈列方式满足顾客需求,为不同类型的运动爱好者提供产品解决方案。此外,他们还为顾客提供运动体验场所和课程,营造社区消费氛围,被誉为体育迪士尼。
为了培养员工的归属感,迪卡侬成立了培训学校,并启动员工持股计划。这种分享文化培养了员工的集体主义精神。
迪卡侬通过垂直供应链和最低利润战略实现了成功。他们将每个环节的成本都考虑在内,通过生产自有品牌产品和优化供应链降低成本。他们在全球建立了健康的供应链,并派遣专业人员在生产现场进行监督和提升供应商能力。
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